みなさん、こんにちは。 今回はいつも巻末でやっているHelveticaのDVDからの「著名人の気になる一言」を拡大し、コラムを書いてみたいと思います。

このひと言はHelveticaのDVDに登場する数多くの著名人の中でも、一際目立って語っていたマイケル・ビェルート氏によるもの。いわゆるCI／VIの分野の話であり、数十年前に流行ったCI／VIブームが過ぎ去った今でも、簡単なことのようで実はかなり奥が深い分野でもあります。

今回は前編として、その概念を中心にお伝えします。

そもそも1つの書体で統一するメリットとは？

世界的に有名な書体“Helvetica”を例にとってみましょう。皆さんが日常生活していて、Helveticaを使った企業・お店と言えば、何を思い浮かべますか？ Helveticaをロゴタイプに採用している企業は世界中にたくさんありますが、その中でもパっと思いつくものがいくつかあるはずです。その「Helveticaといえば○○○」という認識を働かせることこそが、1つの書体で統一することの最大のメリットなのです。

少し唐突過ぎたかもしれません。具体例で見てみましょう。私の場合、Helveticaといえば、アメリカの有名なアパレルブランドであるAmerican Apparel（上）、街を歩いていると一際目立つ赤のDesign Tshirts Store graniph（中）、アメリカの航空会社American Airlines（下）の3つを思い浮かべます。どれもHelveticaを用いたブランディングが成功している例です。

皆さんご存じのように、Helveticaは中性的で空気のような書体です。さらにMacintoshには最初からインストールされており、誰でも自由に使うことができます。そうであるはずなのに、

• Helveticaといえば“American Apparel”
• Helveticaといえば“Design Tshirts Store graniph”
• Helveticaといえば“American Airlines”

というように、Helveticaがその企業をイメージするものの1つになっています。Helveticaをロゴタイプに採用している企業は多く、Helveticaに関しては特別支配力を持っているとは言えないかもしれません。例えば、Panasonic、The North Face、FENDIなどが思い浮かびますし、皆さんがもし同じ質問をされた場合、違う企業が思い浮かぶのではないでしょうか。

できるならば、1社1書体のイメージを定着させるほうがいいことは言うまでもありません。現状Helveticaでは敵、しかも強敵が多すぎです。